2021全球品牌价值500强榜单「福布斯2021全球品牌价值100强」

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英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2022欧洲品牌价值500强》榜单(Europe 500 2022)，品牌总价值达到19523亿欧元。梅赛德斯奔驰、德国电信、壳牌、安联集团、大众、宝马、保时捷、路易威登、安永和西门子名列前十。

按国家划分，74个德国品牌总价值5212亿欧元，占比26.7%。95个法国品牌总价值3982亿欧元，占比20.4%。106个英国品牌总价值3708亿欧元，占比19.0%。40个意大利品牌总价值1354亿欧元，占比6.9%。37个瑞士品牌总价值1262亿欧元，占比6.5%。26个瑞典品牌总价值884亿欧元，占比4.5%。

按行业划分，26个汽车品牌总价值2277亿欧元，占比11.7%。54个零售品牌总价值2157亿欧元，占比11.0%。48个银行品牌总价值1863亿欧元，占比9.5%。38个服饰品牌总价值1783亿欧元，占比9.1%。29个电信品牌总价值1705亿欧元，占比8.7%。30个保险品牌总价值1392亿欧元，占比7.1%。

Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

2022欧洲品牌价值前100强

排名 品牌 行业 总部所在地 品牌价值/年增长率

1、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 523.93亿欧元/ 5.7%

2、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信 518.83亿欧元/ 19.2%

3、壳牌(Shell) 英国 石油和燃气 430.50亿欧元/ 20.0%

4、安联集团(Allianz Group) 德国 保险 389.79亿欧元/---

5、大众(Volkswagen) 德国 汽车 353.94亿欧元/-11.6%

6、宝马(BMW) 德国 汽车 327.20亿欧元/-5.0%

7、保时捷(Porsche) 德国 汽车 290.70亿欧元/-0.5%

8、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服装和饰品 202.00亿欧元/ 59.7%

9、安永(EY) 英国 商业服务 200.46亿欧元/ 16.1%

10、西门子(Siemens Group) 德国 工程和建筑 193.41亿欧元/ 10.0%

11、雀巢(Nestle) 瑞士 食品 179.52亿欧元/ 8.5%

12、沃达丰(Vodafone) 英国 电信 168.20亿欧元/ 2.6%

13、奥乐齐(Aldi) 德国 零售 165.88亿欧元/ 25.8%

14、英国石油(BP) 英国 石油和燃气 163.84亿欧元/-9.9%

15、Orange 法国 电信 161.55亿欧元/-0.6%

16、思爱普(SAP) 德国 科技 157.88亿欧元/ 3.1%

17、古驰(GUCCI) 意大利 服装和饰品 156.16亿欧元/ 17.6%

18、汇丰(HSBC) 英国 银行 155.25亿欧元/ 7.1%

19、利德尔(Lidl) 德国 零售 154.52亿欧元/ 60.7%

20、宜家(IKEA) 瑞典 零售 150.26亿欧元/-1.8%

21、安盛(Axa) 法国 保险 148.46亿欧元/ 0.4%

22、博世(Bosch) 德国 工程和建筑 147.09亿欧元/-6.0%

23、桑坦德银行(Santander) 西班牙 银行 133.00亿欧元/ 9.5%

24、香奈儿(CHANEL) 法国 服装和饰品 131.58亿欧元/ 16.7%

25、道达尔能源(TotalEnergies) 法国 石油和燃气 130.08亿欧元/-15.7%

26、阿迪达斯(Adidas) 德国 服装和饰品 126.20亿欧元/ 3.4%

27、沃尔沃(Volvo) 瑞典 汽车 122.26亿欧元/-19.1%

28、奥迪(Audi) 德国 汽车 119.29亿欧元/-18.5%

29、意大利国家电力(Enel) 意大利 公用事业 116.86亿欧元/ 15.4%

30、爱马仕(Hermes) 法国 服装和饰品 116.40亿欧元/ 17.3%

31、空客(Airbus) 法国 航空航天和防务 114.30亿欧元/ 46.9%

32、ZARA 西班牙 服装和饰品 112.07亿欧元/ 0.1%

33、Tesco 英国 零售 111.94亿欧元/ 31.5%

34、毕马威(KPMG) 荷兰 商业服务 111.25亿欧元/ 7.2%

35、H&M 瑞典 服装和饰品 109.55亿欧元/ 4.0%

36、卡地亚(Cartier) 法国 服装和饰品 107.09亿欧元/ 4.1%

37、法国巴黎银行(BNP Paribas) 法国 银行 105.54亿欧元/ 0.2%

38、法国电力(EDF) 法国 公用事业 105.04亿欧元/ 33.0%

39、Rewe 德国 零售 103.31亿欧元/--

40、天空(Sky) 英国 电信 103.10亿欧元/ 34.4%

41、家乐福(Carrefour) 法国 零售 96.80亿欧元/ 38.8%

42、欧莱雅(L"Oreal) 法国 化妆品和个人护理 96.72亿欧元/ 11.1%

43、巴克莱(Barclays) 英国 银行 96.65亿欧元/ 25.6%

44、敦豪(DHL) 德国 物流 95.67亿欧元/ 18.1%

45、埃尼(Eni) 意大利 石油和燃气 87.00亿欧元/ 20.4%

46、路虎(Land Rover) 英国 汽车 85.31亿欧元/ 44.9%

47、联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo) 意大利 银行 84.02亿欧元/ 33.4%

48、荷兰国际集团(ING) 荷兰 银行 82.95亿欧元/-2.3%

49、瑞银(UBS) 瑞士 银行 81.54亿欧元/ 10.5%

50、挪威国家石油公司(Equinor) 挪威 石油和燃气 80.56亿欧元/ 6.2%

51、丝芙兰(Sephora) 法国 零售 79.36亿欧元/-5.3%

52、雷诺(Renault) 法国 汽车 77.86 亿欧元/-7.5%

53、迪奥(Dior) 法国 服装和饰品 77.84亿欧元/ 16.8%

54、诺基亚(Nokia) 芬兰 科技 77.34亿欧元/-3.2%

55、罗氏(Roche) 瑞士 制药 77.30亿欧元/ 17.8%

56、万喜(VINCI) 法国 工程和建筑 75.28亿欧元/ 10.7%

57、E Leclerc 法国 零售 73.88亿欧元/ 4.9%

58、忠利集团(Generali Group) 意大利 保险 73.03亿欧元/ 13.0%

59、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和饰品 72.00亿欧元/ 6.5%

60、巴斯夫(BASF) 德国 化学 71.99亿欧元/ 16.1%

61、Engie 法国 公用事业 71.92亿欧元/-9.9%

62、凯捷(Capgemini) 法国 科技 70.42亿欧元/ 22.5%

63、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车 69.39亿欧元/-11.8%

64、达能(Danone) 法国 食品 67.78亿欧元/-3.0%

65、意大利邮政(Poste Italiane) 意大利 保险 67.57亿欧元/ 27.8%

66、米其林(Michelin) 法国 轮胎 66.71亿欧元/ 14.4%

67、荷兰合作银行(拉博银行，Rabobank) 荷兰 银行 66.60亿欧元/ 3.3%

68、布依格(Bouygues) 法国 工程和建筑 65.13亿欧元/ 29.1%

69、苏黎世保险(Zurich) 瑞士 保险 64.79亿欧元/-1.2%

70、TIM 意大利 电信 63.98亿欧元/ 24.5%

71、Asda 英国 零售 63.52亿欧元/ 15.7%

72、英杰华(Aviva) 英国 保险 62.21亿欧元/ 6.9%

73、渣打(Standard Chartered) 英国 银行 61.57亿欧元/ 19.4%

74、费森尤斯(Fresenius) 德国 医疗保健 60.81亿欧元/ 30.0%

75、El Corte Ingles 西班牙 零售 60.63亿欧元/ 16.5%

76、喜力(Heineken) 荷兰 啤酒 59.71亿欧元/ 24.2%

77、红牛(Red Bull) 奥地利 软饮料 59.43亿欧元/-14.3%

78、Zalando 德国 零售 58.97亿欧元/ 46.4%

79、西班牙对外银行(BBVA) 西班牙 银行 58.88亿欧元/-9.9%

80、迪卡侬(Decathlon) 法国 零售 58.81亿欧元/ 0.1%

81、妮维雅(Nivea) 德国 化妆品和个人护理 58.69亿欧元/ 11.3%

82、飞利浦(Philips) 荷兰 科技 57.89亿欧元/-9.8%

83、瑞信(Credit Suisse) 瑞士 银行 57.67亿欧元/亿欧元/ 7.8%

84、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 软饮料 55.40亿欧元/ 8.4%

85、Movistar 西班牙 电信 55.21亿欧元/-17.7%

86、声田(Spotify) 瑞典 媒体 54.52亿欧元/ 14.6%

87、劳埃德银行(Lloyds Bank) 英国 银行 54.30亿欧元/亿欧元/ 28.9%

88、法国邮政集团(Le Groupe La Poste) 法国 物流 53.77亿欧元/ 9.4%

89、Mercadona 西班牙 零售 53.61亿欧元/ 31.6%

90、娇兰(Guerlain) 法国 化妆品和个人护理 52.86亿欧元/ 9.1%

91、雷普索尔(Repsol) 西班牙 石油和燃气 52.62亿欧元/ 24.1%

92、瑞士再保险(Swiss Re) 瑞士 保险 52.05亿欧元/ 24.5%

93、瑞士电信(Swisscom) 瑞士 电信 51.97亿欧元/ 15.7%

94、乐高(Lego) 丹麦 玩具 51.96亿欧元/ 13.1%

95、3电信 英国 电信 51.64亿欧元/-8.3%

96、阿斯麦(ASML) 荷兰 科技 51.25亿欧元/ 46.5%

97、慕尼黑再保险(Munich Re) 德国 保险 50.78亿欧元/ 10.9%

98、乐华梅兰(Leroy Merlin) 法国 零售 50.34亿欧元/ 51.7%

99、Delivery Hero 德国 物流 50.06亿欧元/ 55.4%

100、英国电信(BT) 英国 电信 49.44亿欧元/ 0.9%