8月数据透视：谁是美容行业中的配料之王？

根据过去一个月的DataTouch指尖洞察数据库，植物成分的总体比例比化学成分更为突出。消费者更喜欢具有抗氧化剂，保湿和抗过敏作用的温和成分，例如玫瑰，鳄梨和万寿菊。

在许多玫瑰品种中，大马士革玫瑰是世界公认的高档油玫瑰，也是世界高端精油和香料的原料。长期以来，大马士革玫瑰一直是护肤行业的“网红”，并非常受欢迎。兰蔻纯净的乳霜，被称为玫瑰的传奇，最近与姐姐一起变红了。该霜适合轻盈和成熟的皮肤，可有效修复和抗衰老。

Bosein成分添加了三种玫瑰提取物：千叶玫瑰，大马士革玫瑰和杂交玫瑰。其中，超临界CO2萃取的大马士革玫瑰精华保留了玫瑰的最完整香气，不仅含有果糖和维生素C，而且还具有强大的保湿和锁水功能，对分解黑色素和提亮皮肤具有显著作用。语气。玫瑰散发出淡淡的香气，可以有效缓解紧张感。该成分温和，可以放心使用敏感的皮肤，在此季节中无需担心会加重口罩的脸部或出现过敏现象。这款Lancome纯净乳霜因其柔滑的质地，保湿和易于在脸上吸收以及使用后皮肤丰满而受到消费者的评价。

在鳄梨和万寿菊的流行背后，是科扬的胜利

鳄梨和万寿菊成分在社交媒体和电子商务平台上流行近一个月的背后，是Keyan的胜利。契尔氏鳄梨保湿眼霜和契尔氏金盏花爽肤水分别以1990和1925的热指数引领这两种成分跻身最受欢迎的五种成分之列。

契尔氏的鳄梨保湿眼霜富含乳木果油，鳄梨油和维生素E。缓解眼睛周围干眼的功效是众所周知的。保湿是最常被提及的赞美，赞美率接近70％。从1960年代永恒的经典产品开始，契尔氏的金盏花碳粉仍然受到无数客户的喜爱。消费者因其保湿，平衡水油效果和提神爽口而在社交媒体上表达了认可。金盏花的天然成分具有抗菌和消炎作用。它可以清洁和舒缓油性皮肤。它对于痤疮困扰的夏季口罩特别有用。

大牌单一产品带来的烟酰胺更受升级成分的欢迎

烟酰胺化学成分的持续流行基本上是由名人产品带来的，这主要是由于玉兰油自去年以来推出的白色和红色小瓶子，使消费者能够将烟酰胺成分与玉兰油的品牌形象紧密地结合在一起一起。

作为最早研发烟酰胺的公司之一，玉兰油使用瑞士的纯化技术将烟酰胺成熟纯化至99％。对这种成分的深入研究已经通过了日本药品化妆品QD级认证。烟酰胺是维生素B3的衍生物，被广泛用于美白和减少黑色素的产生。它的工作原理是通过皮肤内部的生化反应产生一种辅酶，而这种辅酶对于皮肤的氧化还原是必不可少的，因此烟酰胺可以帮助皮肤细胞完成氧化还原，从而达到美白，亮白，修复的目的。屏障等作用。

OLAY感光小白瓶是烟酰胺中主要的美白成分，可以美白增白。全新的第五代红瓶成分升级不仅使用99.7％的高纯度烟酰胺，而且还添加了法国五肽。五肽+烟酰胺的组合有助于增强皮肤的天然抗应激能力，使胶原蛋白的生成量增加三倍，+ 55％可以防止胶原蛋白的流失

此外，玉兰油一直使用28天的变更周期作为一种沟通技术。在充满不确定性的时期，玉兰油将消费者的28天真实体验带入四个星期，从DAY1保湿和填充，DAY8弹性升级，DAY18减少细纹，DAY28压实和塑形，给消费者带来外观和期望效果展示时间提高了产品本身的信誉。

国产品牌引领三七，乳糖酸和寡肽的快速增长

八月份增长最快的三个成分是三七，乳糖酸和寡肽。导致这些成分快速增长的是国内品牌。作为领导者，HomeFacialpro将乳糖酸储备液和寡肽带入了火焰。人参增长最快的成分三七是落后于Winona的Winona，后者专注于敏感的皮肤护理，使用多种植物成分并采用温和的科学配方。

面罩和季节变化，解决过敏性发红是消费者对皮肤护理的最大需求。在马齿ula上添加了薇诺娜舒缓保湿红霜，具有舒缓敏感性和减轻皮肤刺激的良好效果。它包含三七，伪叶树和七叶树提取物成分，可以改善微循环并修复角质层并帮助修复发红。

HomeFacialpro乳糖酸储备液中的乳糖酸实际上是第三代升级版水果酸。乳糖酸作为第三代果酸，摆脱了第一代果酸的强烈刺激，增强了第二代果酸对角蛋白的去角质作用。不管是细孔还是温和，乳清酸的性能都非常好。但是，由于果酸通常具有刺激性，因此HFp实验室会纯化乳糖酸，并将其与2％的葡萄糖醛酸混合以精制毛孔，同时有效地减少皮肤刺激性。

它的年销售额超过100,000瓶，在寡肽原液中添加了HFp精华-寡肽-1，在销售中位居前三名，可快速改善皮肤修复能力，并有效缓解季节性问题。变化和口罩。过敏和粉刺。天猫旗舰店的评价充满了赞美。消费者不仅赞扬粉刺和使用后痤疮痕迹的改善，而且每瓶149元的可承受价格使其成为爆炸性的购买。

如何讲讲成分故事？

高空学术学校的薇诺娜，HFp艺术挂饰

由于科学的皮肤护理已经成为皮肤护理行业中的新的消费趋势。“原料方”的兴起为具有“主要成分”的利基护肤品牌提供了更多的机会。但是，如何使用能够区分和突出品牌形象的“组成故事”是关键。Winona和HFp是最近爆发的品牌，这两个完全不同的基于成分的内容营销值得学习。

1.高寒学院的威诺纳

从流行到现在，Winona一直通过精确的营销，现场互动和专业的形象认可来强调其“敏感皮肤护理”的基准状态。

Winona使用专利的提取技术，将云南高原独特的植物提取物与现代护肤技术相结合，创造出三种针对敏感皮肤的ace产品：舒缓和保湿的特殊乳霜+舒缓的“舒敏Cp”舒缓保湿修复精华，清澈透明防晒乳液。

2020年4月，威诺娜研究所和五个主要行业协会，连同行业协会和知名医学杂志，共同举办了敏感皮肤云峰会，并同时开设了“云诊所”。在不到一周的时间内，进行了236万次讨论。活动结束后，薇诺娜（Winona）和鼎祥（Dingxiang）医生发布了科学指南“精确保护敏感皮肤的指南”。

除了加强品牌的专业认可外，Winona越来越注重通过创新的营销方法与用户建立联系。7月22日至28日，威诺娜与“天猫超级品牌日”（以下简称天猫超级品牌日）达成合作，不仅邀请了威诺娜乳液面霜代言人吴宣仪，威诺娜防晒产品代言人罗云熙等。交通明星在空中直播室与用户互动，并与Winona产品开发总监兼皮肤病学专家负责人互动，后者又揭示了Winona产品开发的秘密并回答了消费者的皮肤问题。为了彰显植物成分的真实特性，诺娜还邀请国宴主厨林淑薇用荆棘果油烹制Winona的明星成分-炒马齿ca菜，教消费者在美丽的皮肤上吃，同时生动地展示出提高产品成分的安全性。 。

2.艺术挂HFp

HFp坚持“用成分给皮肤留下深刻印象”，充分利用艺术和情感交流手段来吸引年轻的“组成党”的心。在2019年8月，HFp找到了日本插画师Noritake，他也使用黑白线条作为固定样式，并与该品牌的三周年纪念礼品盒包装和周围环境进行了合作。HFp在11月27日发布了一系列“关于成分的7种想象力”系列广告，通过富有创意的高质感图片和音乐演示生动地表达了7种成分的特征，例如“烟酰胺”，想像非洲大草原中的斑马， “肌肽”被想象成是Braun留声机，“ astaxanthin”被放置在实验场景中，由256个复古数码管制成的显示设备通过观察，听觉和品味闪烁产品的轮廓，等等。消费者对护肤成分的内在理解。

2020年3月8日，HFp推出了故事片《女孩，烦恼》，讲述了头发，月经期和体重的“烦恼”。它鼓励女性接受，认可和照顾自己，独立和自信，并传达女性快乐的价值观。.在2020年世界图书日上，HFp和单向空间书店组织了主题为“妇女是图书馆”的“诗歌展”，将透明质酸，寡肽，神经酰胺，虾青素和其他具有女性特色的成分结合在一起。以诗歌为载体讲述七位女性作家的故事，通过感性表达强调产品的核心成分。

作为领先的美容品牌黑马的主要成分，在主导产品销售后，Winona和HFp都使用了适合自己品牌特征的方法来围绕成分创造内容，以打动消费者，并形成更持久的历史。品牌建设。