印尼的防晒霜每年增长10％以上

印尼2018年防晒霜市场规模的年均增长率为10％，未来将增长14％。估计到2023年，该市场将达到2625亿拉菲。近来，大众媒体和各种研究机构不断报道由全球变暖和紫外线辐射引起的皮肤疾病，皮炎和早衰现象，并且用于皮肤保护和护发产品的销售也在增长。而且由于摩托车是日常交通工具，因此很难避免紫外线辐射。根据KOTRA印尼贸易博物馆的说法，大多数具有购买防晒产品能力的消费者居住在城市办公室工作人员中，他们大部分时间都在办公室或购物中心里度过，而大多数人则使用摩托车旅行。摩托车骑士使用手套或口罩来保护自己免受日晒，带有SpF的防晒产品用于长途旅行。

根据伊利（Erie）的数据，2018年印尼防晒霜的市场规模达到1338亿拉菲（约合961亿美元），比去年同期增长14％，这归因于消费者对防晒霜的担忧加剧以及防晒霜产品价格的上涨。印尼防晒霜市场的年均增长率在2018年为10％，未来将增长14％。估计到2023年，该市场将达到2625亿拉菲。

印尼消费者在购买防晒霜时最注意防晒指数。他们在旅行时更喜欢SpF 50产品以及SpF 100和SpF 110产品。与成人使用的产品相比，儿童使用的防晒霜品牌并不多，但是想要保护孩子的父母在旅行中的数量正在增加。

随着从印度尼西亚进口防晒产品的预测增加，大型国际品牌已经推出了多种产品。皮耶尔（Piehl）的苦味推出了防晒条产品，Colorscience公司推出了粉末产品，Bioderma，L“ OREAL，Skin Aqua和Biore也推出了消费者友好型防晒产品。

防晒霜产品在印度尼西亚的零售市场中仍然占有相对较高的比例。为了确保在防晒霜市场上的竞争力，应像国际品牌一样推出具有不同剂型的产品。

除了2014年和2015年，相关产品的进口规模在过去10年中一直在持续增长，2019年第一季度与去年同期相比增长了22.92％。在过去的三年中，韩国产品呈现出快速增长的趋势，并已进入印度尼西亚的第三大进口目标国。韩国产品的进口量比上年增长了194.5％，占进口总额的10％以上。截至2019年第一季度末，韩国产品进口额为637万美元，同比增长40.2％。

KOTRA雅加达贸易博物馆说：“根据对印尼主要药店工作人员的采访，印尼消费者曾经认为含防晒霜的BB，CC霜和粉底霜足以保护自己免受防晒霜的侵害，而无需再次购买防晒霜。在大型超市，妮维雅（NIVEA）和凡士林（Vaselin）这类具有防晒功能的润肤乳或乳脂状化妆品畅销。

一般而言，在印尼，防晒产品的销量高于防晒喷雾和防晒棒的销量。尽管海外品牌推出了各种配方，但本土品牌的产品并不十分丰富。

他还建议：“为了在印尼防晒霜市场上与德国，美国和当地品牌竞争而获得优势，有必要强调产品的特殊性和独创性，在防晒霜产品中添加成分以减轻因防晒霜引起的痛苦。晒伤，或者如果该产品具有纠正肤色的作用，它将能够吸收。”应该更多地关注要购买防晒产品的消费者。

根据KOTRA雅加达贸易博物馆的现场调查以及Euromonitor和其他专业研究机构的调查结果，印尼人更喜欢功能良好的防晒霜而不是产品价格。

打算将来扩展印尼市场的韩国企业应采取突出性价比，产品专一性和独创性的策略。