山东省品牌好品山东「山东华宇互联网」

今天带来山东省品牌好品山东「山东华宇互联网」，关于山东省品牌好品山东「山东华宇互联网」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

昨天上午，我们发表了这篇文章：

论全球区域公用品牌和品类区域公用品牌，在中国的局限性和合理性！

无巧不成书，昨天中午山东省政府就发布了“好品山东”第一批233个14类品牌的名单，给全品区域公用品牌添上了浓墨重彩的一笔！

昨天的文章中，我们把中国的农产品区域公用品牌做了一个初步的分类：

1、小单品品牌：单品县域公用品牌（70%）

2、小全域品牌：全品县域公用品牌（5%）

3、大单品品牌：品类省地区域公用品牌（5%）

4、大全域品牌：全品省地区域公用品牌（20%）

其中，全面省地区域公用品牌，就是我们俗称的“大全域”品牌，这两年越来越热。昨天的文章已经就其局限性和合理性做了一个系统分析。今天正好就以“好品山东”来做个案例分析，讲得不对之处，还请各位批评指正！

“好品山东”是比大全域更大的大全域大全品品牌

截至目前，我们所说的大全域品牌，还仅仅是限于农产品范畴，指省地区域内的全部农产品的集合品牌（如北京优农、河北农品、豫农优品、山东农产品等）。但好品山东显然不是农产品大全域品牌，它首批一共推出14类233个品牌，属于农产品区域公用品牌的只是其中1类27个小单品品牌，我们简单汇总：

好品山东品牌旗下的27个小单品县域公用品牌

好品山东旗下27个农产品区域公用品牌汇总：海桥市场营销

如果单看首批上榜的27种农产品区域公用品牌，我们觉得称为“果菜山东”更合适，因为这27种品牌中，大多数都是水果和蔬菜。

但显然山东省政府更喜欢一个大而全的“好品山东”。与全部由产品品牌构成的“好品山东”齐名的，还有一个全部由旅游等服务品牌构成的“好客山东”，以及一个全部由农产品品牌构成的“山东农产品”，只是最后这个全品品牌好像不怎么被重视！

这十四类品牌分别是：

1、家用电器（海尔冰箱、海信电视、九阳破壁机等）

2、信息技术（浪潮服务器、创泽智能服务机器人等）

3、高端装备

3.1 汽车交通（潍柴发动机、中车高铁等）

3.2 通用设备（山推推土机、济二数控机床等）

3.3 专用设备（海汇除尘设备、中集冷藏集装箱等）

3.4 电气器材（万全电缆、达驰电力变压器等）

4、高端化工（万华聚氨酯、拓展碳纤维等）

5、能源材料

5.1 化学无机（金晶玻璃、联科二氧化硅等）

5.2 金属材料（南山铝罐、索利得焊丝等）

6、医养文教（威高医疗、润百颜胶原蛋白等）

7、纺织服装（鲁泰色织布、三和棉纱、孚日家纺等）

8、酒饮茶品（青岛啤酒、张裕葡萄酒、绿杰苹果醋等）

9、肉品水产（得利斯火腿、德州扒鸡、好当家海参等）

10、粮食副食（双塔粉丝、中裕小麦粉、兴贸淀粉等）

11、油料调味（鲁花、西王、欣和、美丽岛花生等）

12、烘烤保健（东阿阿胶、周村烧饼、福牌阿胶等）

13、蔬菜果品（玉堂酱菜、益可多芦笋罐头等）

14、区域公用（章丘大葱、莱芜黑猪、黄岛蓝莓等）

14类共233种品牌，包括工业品、食品和农产品，基本覆盖了第一第二产业的方方面面。其中农产品区域公用品牌27种，还有很多与消费者生活密切相关的消费品品牌（红色标出）。这样的好品山东，显然已经不是单纯的大全域农产品区域公用品牌，而是大全域大全品品牌，甚至连公用品牌都称不上，因为其中大多数品牌的所有者是民营企业。如果把好品山东翻译成“Made in Shandong”可能更好些。

好品山东品牌现实中的应用场景有哪些？

很多人会不认可这种全品品牌。没有关系，让我们根据存在即合理的原则，给这种品牌寻找一些现实中的应用场景：

1、展示场景。设想有个“好品山东”常设展设在省会济南的某个博物馆，或者好品山东巡回展，去到不同省份的博物馆巡回展出，免票，展会期间还可以优惠购买。你会去吗？你会买吗？不用回答这个问题，可以在心里问问自己！

2、卖场场景。设想好品山东是个运营销售公司，在北上广深和国内一线大城市的连锁超市（比如盒马、大润发、吉之岛）选定200家门店，各租了200平米专区，把上面的8-14类产品都陈列出来，随意品尝和购买。作为消费者你会购买吗？可以在心里问问自己！

3、直播场景。2021年直播很火，2022年直播也应该不错。设想好品山东运营销售公司与抖音、拼多多签了战略合作协议，每个平台上各邀请100位高人气的带货主播，在他们各自的主播间里直播上面这些产品。甚至可以在直播期间通过盲盒、抽奖等方式活跃气氛、促成销售。作为斗粉和拼多多你会买吗？可以在心里问问自己。

4、广告场景。比如好品山东运营销售公司，在北京和上海的地铁站租了很多站台广告和车内广告，你每天上下班路上都会看到这些广告，但是只有一个好品山东的形象广告，没有出现具体的产品（太多放不下吧），你觉得好品山东会成为你心目中的品牌吗？也请问问自己。

5、思乡场景。比如好品山东运营销售公司，在京东、天猫上开了旗舰店，并在春节前推出了好品山东礼盒。作为一个常年在外地工作，春节因为疫情不能回家的年轻人，你会在网上下单给自己的父母订购几盒，快递到父母家吗？请问问自己。

6、特许场景。比如好品山东运营销售公司，在全国主要城市的一些居民区，设立了200家特许经营好品山东产品的专营店，你家附近恰巧有一家。作为消费者你在什么情况下会光顾？一年你会去几次呢？请问问自己。

答案？对不起目前没有答案。网上问卷调查？我们并不太合适做这种调查，我们只是提出问题。

好品山东和其他很多大全域品牌可以成功吗？

昨天的文章中，我们已经谈过：大全域和大单品品牌，存在即合理。是否可以成功，以我们粗浅的见识，也不能肯定地给出是或否的答案。姑且存疑并提问，请大家思考。

但是有个问题是毋庸置疑的：成功的品牌都应该是深入消费者心智的品牌。于是我们又一次贴出这张图：消费者认知轴！

海桥市场营销用消费者认知轴来做农产品营销

还是前面那句话，请问问自己。我们觉得，如果大全域品牌可以顺利解决：是什么（定位）、好在哪（卖点）、怎么吃、在哪买等几个问题，就已经成功了一半。剩余的几步如果您也可以做到，那就更是锦上添花！不要小看这几个简单的问题，很多人根本不知道从何入手呢！

随后我们会写一篇文章，谈谈我们在多年实践中摸索出来的一套实用战术，以及考核的标准，欢迎大家继续关注我们后续的文章！

地方政府对全域品牌执着的背后原因？

中国改革开放40多年，有些事情地方政府是非常执着的，比如：

卖地，这个大家都懂！标志性地标建筑，这个大家也懂！举办大型国际赛事或国际峰会，这个大家更懂！招商引资，这个大家非常懂！

搞大全域品牌，没太想明白！

不过就算不明白，也要试着找找原因，我们粗浅地理解，也许有几个原因：

1、内卷！自从中美贸易战以来，很多地方的内卷变得越来越严重，以前出口为主的产品，现在主要靠内销，但没有品牌和知名度。因为以前主要出口，咱老百姓自己吃不着用不到，对很多出口转内销的优质产品，咱老百姓无感。可以看看上面的27种小单品，是不是相当一部分以前以出口为主？山东是中国农产品出口第一大省！

2、利润！如果仔细看看233种上榜产品，除去与我们老百姓日常生活无关的工业产品，在消费品和农产品中，有多少是我们根本没听说过的产品？还有我们听说过，但是在超市或电商一般见不到的产品。产品的价格和利润是由供求关系决定的，这个道理大家都懂。但如果榜单上的消费品，不具备超高的知名度，也不是网红到你非买不可，那这些产品是不是离你的生活比较远（山东本地人除外）？没有源源不断的需求，在如此激烈的国内市场，利润恐怕也会越来越薄。

3、竞争！2022年地方政府工作报告里，19个地区把“强农品牌”写入地方政府工作报告，包括北京、上海、重庆、河北、山东、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龙江、江西、贵州、广西、宁夏、内蒙古。我们已经知道的省级大全域品牌有：北京优农、巴珍渝味、齐鲁粮油、豫农优品、皖美农品、河北农品、青字号、甘味，等等！还有很多地级和市级的大全域品牌，以及更多正在路上的大全域品牌。无论这些大全域品牌最终的命运如何，这种省级量级品牌的PK，必定会加剧国内竞争。

4、卡位！除了好品山东，还有一个荆楚优品，都是大全域大全品的省级品牌。好品山东14个小类，工业产品、消费品、农产品一网打尽，荆楚优品也是工业产品、农产品一网打尽。只不过，山东方面用三个品牌（好品山东、山东农产品、好客山东），来PK湖北的一个品牌（荆楚优品）。据说荆楚优品突出一个“优”字，产品入选率只有5%，不知道这种严选的品牌，消费者会不会买账？

山东与湖北的大全域大全品品牌之争：海桥市场营销

当然，很多人还会说出不少其他原因，这里不继续展开。有兴趣的朋友，可以读读我们昨天发表的文章：论全品区域公用品牌和品类区域公用品牌，在中国的局限性和合理性！那篇文章里有些更深入的分析。

全品品牌子品牌之间段位悬殊，兄弟姐妹一家亲？

如果您仔细看看好客山东下面的几个子品类：酒饮茶品、肉品水产、粮食副食、油料调味、烘烤保健、蔬菜果品、区域公用，就会发现这些品牌的知名度段位悬殊，青岛啤酒、德州扒鸡、鲁花花生油、欣和酱油、东阿阿胶，这些知名企业品牌早已蜚声全国，而其他很多品牌还处于默默无闻状态。作为品牌大家长的好品山东，自己的知名度也是刚刚有点起色。更何况好品山东并不是这些品牌的亲生母亲，只能算是继母。

如此一来，这样的大家族，是否可以相亲相爱地在一起融洽生活，就成为我们非常关心的问题。

荆楚优品下面的品牌，也存在同样的问题。周黑鸭这样的知名品牌，是否愿意跟湖北大米、湖北药材这种不知名的新创品牌在一起陈列和销售？即使在一起，能否做到兄友弟恭？这里不展开，大家可以自己思考和实地观察。

总之，这样的一个大家庭，并非天生血脉，在政府的撮合之下走到一起，是否可以和睦相处，乃至发展壮大，还有待于时间的检验！

我们应有的一贯态度是：实践是检验真理的唯一标准！

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本文授权转载自农产品区域公用品牌