意大利化妆品制造业持续稳定增长

2018年意大利美容行业总销售额接近114亿欧元，同比增长2.1％，其中海外市场销售额同比增长3.8％，占总额的42％销售量，贸易顺差超过27亿欧元。在2019年的COSMETICA Italia会议上，咨询公司ermenea发布了2018年度美容报告。根据该报告的数据，2018年意大利美容行业的总销售额接近114亿欧元，同比增长2.1％，其中海外市场的销售额为3.8％，占占总销售额的42％，贸易顺差超过27亿欧元。美容行业也是一个非常年轻的行业：38％的公司成立不到10年，其总体债务水平和利润水平都高于意大利制造业的总体水平。除了最严重的经济危机——2009年下降2.6％，意大利美容行业从2007年到2018年仍保持了年均增长。2019年上半年，意大利美容行业的销量预计将进一步增长2.6％，出口量将增长3.6％。意大利美容行业有1300家企业和35,000多名员工。如果包括下游供应链人员，则涉及的员工总数超过200000。根据Intesa Sanpaolo银行的数据，从2016年到2017年，意大利化妆品行业的平均增长率为10％，仅次于制药行业（+ 10.8％）和皮革行业（+ 10.1％），在所有行业中排名第三;平均息税前利润率为8.8％，仅次于制药业（9.6％），高于眼镜业（7.7％）和皮革业（5.4％）。马球大都会协会主席马泰奥·莫雷蒂（Matteo Moretti）评论：“这份报告证明了美容行业的价值，这些数据非常惊人。如果有任何不足之处，那就是缺少意大利美容行业的官方认证。政府的认证可以促进企业和整个集群更有效的规模增长，增强在国际市场上的竞争力，并更好地吸引海外投资。

由于必须继续进行积极的投资，美容公司会迅速对市场做出反应。埃尔梅内亚（Ermenea）总裁纳迪奥（Nadio Delai）强调：“他们在文化，行为和情感方面与消费者紧密联系，这是他们企业竞争力的基础。”cosmotica Italia董事长雷纳托·安科罗蒂（Renato ancorotti）评论说：“我们为成为意大利制造业辉煌历史的榜样而感到自豪，”该行业已经发展，并且是代表意大利制造业的高级行业之一。供应链的去中介化39％的企业使用外部批发商或分销商的销售渠道，其中14.3％的企业正在转型以充分利用自己的销售渠道。总体而言，有81％的企业已开始部分或完全使用自己的销售渠道。Estee Lauder意大利分公司首席执行官兼总经理Edoardo Bernardi说：“我们的行业在去中介化方面遥遥领先。现在，借助数字平台，我们可以通过社交媒体与更多的消费者群体建立直接的对话网络。“意大利美容品牌Bottega Verde的首席执行官兼总经理Benedetto lavino补充说：“当消费者在销售点完成购买时，我们可以立即发送短信以获取有关其满意度的反馈。”同时，美容行业中电子商务渠道的使用方式也在发生变化，更倾向于结合其他销售渠道。Delai说：“超过74％的接受调查的公司表示，他们将在促销和品牌知名度方面将电子商务渠道与其他渠道结合起来。”此外，94％的受访企业表示数字化对于提高公司的效率和竞争力非常重要。近60％的企业表示已经制定了相关计划或采取了措施来增强企业的数字化进程。根据该报告，在接受采访的美容公司中，平均有7％投入了研发资金，而意大利制造业的平均水平仅为3.5％左右。