2019年全球药妆市场超过500亿

药妆的安全有效特性已逐渐引起消费者的关注和喜爱，尤其是对皮肤敏感的皮肤，对药妆的需求量很大。近年来，全球药妆市场持续增长。2019年市场规模突破500亿元。欧洲是世界上最大的药妆消费市场。

目前，只有日本在法律上定义了药妆品，大多数国家并没有赋予它们官方的地位。每个国家在药妆产品的特征，销售渠道和品牌竞争方面都有自己的特征。

全球药妆行业的市场规模已超过500亿美元

随着生活水平的提高和消费观念的不断成熟，消费者不再仅仅追求基本的化妆品增白和保湿效果，而是更加注重产品的安全性，针对性和专业性，更加关注产品成分。不断改进，定期和合理地反复购买适合其皮肤类型的化妆品已成为许多消费者的日常需求。药妆品具有“天然，安全，有效”的特点。2019年全球药妆市场规模达到524亿美元，同比增长5.86％。

欧洲占有主要市场份额

由于欧美人希望看起来更年轻，因此干燥的天气和遗传遗传导致大多数欧美人皮肤干燥，因此他们对有益和多功能的化妆品有很大的需求。另一方面，欧美的药妆市场历史悠久。薇姿（Vichy），雅漾（Avène）和拉罗什（La Roche-posay）等药妆品牌早已扎根于当地化妆品中。欧美人偏爱纯天然和有机产品，因此对药妆品的需求量很大。

根据Grand View Research的数据，欧洲地区约占全球药妆市场的32％，是世界上最大的药妆消费市场。美国约占市场份额的22％。欧美共同占据了全球药妆市场的一半以上。

世界各国药妆品的发展都有自己的特点

只有日本为“药物药妆”指定了正式的“名称”

大多数国家/地区都没有在法规中将“化妆品”列为独立类别。目前，只有日本才具有药用化妆品的官方地位，在日本，药用化妆品可以被归类为“外用药品”。作为占据最大药妆市场的欧洲地区，欧盟法律中的“欧盟化妆品法规EC 1223/2009”对兼具化妆品和药妆功能的产品进行管制。

法国遵循欧美法律，并将其视为监督药物。美国食品药品监督管理局还将“药品和化妆品”产品归类为非处方药，并将其监管为药品。

成分和技术是药妆的主要特征

各国药妆产品的研发都有自己的特点。日本药妆业注重自然原料的使用，在融合科学技术的同时坚持“无添加剂的健康”，日本药妆业有高，中，低档次的品种，以高性价比赢得了众多消费者的青睐。 。

法国药妆的特点主要是温泉水和天然植物为主要成分，技术含量低，功能单一，但温和的抗过敏保湿效果是一流的，产品定位主要是针对皮肤敏感的人。美国药妆使用专利配方作为主要成分，技术含量高，并且产品中活性成分的含量远高于日本和法国的药妆产品。

药房是药妆的最重要渠道

在销售渠道方面，日本和法国的药妆产品主要在药房出售。日本的药房非常成熟。连锁药店的集中度很高，约为70％。近年来，日本连锁药店化妆品的总销售额已超过700亿元人民币。但是，日本的药店竞争激烈，经常以促销的方式出售产品。同时，它们具有快速产品更新和丰富类别的特征。

法国有两种类型的药店，副药房和药房。美国药妆销售渠道更加多元化。药妆产品不仅在药房出售，还在CS商店，超级市场，百货商店和电子商务渠道中出售。

只有法国药妆品牌集中度更高

在药妆品牌竞争中，有数千种日本药妆品牌，不同档次的品牌也应有尽有，竞争也很激烈。但是，总的来说，日本是定位于中低端的药妆品牌，在国内占有重要的市场份额。日本代表性的药妆品牌包括Fuli Fangsi，Anesan，Sekkisei和Dr.Ci：

在法国，Vichy，La Roche-posay，Yiquan和Avène的四个主要品牌占据了法国药妆品的主要市场份额。此外，科恩（Keyan），岳姆之源（Yu Muzhiyuan）和秀力克（Xulili Ke）等美国药妆品牌也在法国占有一席之地。

在美国，国内药妆品牌的竞争也很激烈，品牌市场结构相对分散。但是，大多数较发达的品牌都属于国际化妆品巨头，例如欧莱雅集团，雅诗兰黛集团和科蒂集团。因此，企业市场结构比较集中，代表品牌有可研，秀力克，时乐夫，月之致远等。