“配方”奶粉新政：国产奶企重拾消费者信赖的漫漫征程

今天，聚焦化工小新为大家分享来自中国化工仪器网的《奶粉新政：国产奶企重拾消费者信赖的漫漫征程》。

2018年1月1日，史上严苛奶粉新政——《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》正式实施。新政之后，国家市场监督管理总局公布了44批共1177个奶粉注册配方。较之前的2000多个，折算下来仅有400多个品牌获得注册。这些注册的品牌除了蒙牛、伊利、飞鹤、合生元等老牌奶粉，还有双娃乳业这样的新兴品牌。

2008年“三鹿奶粉”事件至今令人心有余悸。我国的奶企也由此遭受了的信任危机。为了规范市场，重拾消费者对国产奶粉的信任，我国相继出台了一系列奶粉政策。

2013年7月，国家食品药品监督管理总局共征求了社会各界意见8970条，制定了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，其重点是对婴幼儿配方乳粉生产企业的原辅料把关、产品配方管理、生产工艺和过程控制等方面做了重新规定。2016年6月，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》指出，我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制。办法规定，自2018年1月1日起，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。而这一举措的实施，对婴幼儿配方乳粉生产企业而言无疑是悲喜两重天。

以往我国婴幼儿乳粉市场存在主要问题有配方过多、过滥，在广告语中随意使用诸如“国外牧场”、“零添加”、“奶源”等语意模糊的词……据有效数据显示，之前我国100多家婴幼儿配方乳粉企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180多个配方。以上问题严重影响了市场秩序，也对消费者重拾对奶企的信赖产生冲击。

针对这些问题，新政强调，在我国境内生产销售的企业以及境外出口到我国的企业必须要进行配方申请，只有获得了注册资格才能在我国市场进行销售。此外，正式实施的乳品配方注册制，要求一个奶粉工厂只能注册3个配方奶粉系列、9种产品配方。企业在申请注册两个以上同年龄段产品配方时应当有明显差异等。

在新政颁布的大半年时间内，我国奶企的发展有了明确的市场监管和规划。为了确保产品在激烈的角逐中脱颖而出，那些存在安全隐患的奶企不得不从方方面面把控自身产品的质量和安全性。据介绍，此次新政注册制的审核内容包括配方、标签、工艺和设备生产环节等诸多方面，而这每个环节对于企业的技术和管理水平都提出了高要求。在这场“大清理”中继续活跃在市场前沿的奶企，其产品质量和企业管理水平必然有了保证，消费者也明显倾向于给这些品牌更多的信任和支持。

奶粉新政除了帮助奶企重拾信任外，同时也在倒逼经销商业内的资源整合。我国奶粉行业或将酝酿组建新的销售模式：整合银行、物流、仓库、门店、产品等各个环节，减少渠道成本。这意味着除了传统的母婴连锁店的销售模式外，商业超市、电商渠道等方式也将纷纷崛起。

奶粉新政的实施对于国产奶企来说既是一场残酷的“行业大清理”活动，也是一个得来不易的发展契机。在这场漫长的“信任保卫战”中，我国的奶企产品发展举步维艰，任何一个纰漏都会成为压垮整个行业的后一根稻草。随着新政的推广，消费者对国产婴幼儿奶粉的畏惧心理渐渐有所缓和。对消费者而言，政府严厉把关、产品新鲜有保证，他们也愿意给国产奶粉更多的信赖，逐步接受新版奶粉的上市。

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