亚什兰品牌转型荣获2018年REBRAND 100全球大奖

时间：2021-07-20 13:58:00来源：

自去年与Valvoline Inc.最终分离以来，亚什兰的品牌转型是美国最成功的品牌重塑活动之一，赢得了全球特种化学品公司的2018 REBRAND 100 Global Awards认可。

REBRAND是用于有效品牌转型案例研究的全球资源：对现有品牌资产进行重新定位，恢复活力和重新设计以实现业务目标。每年一次，由国际业务，市场营销和设计主管组成的新小组来评判比赛，目的是展示最有效的品牌转型。

五家公司被REBRAND授予“最佳”奖。包括亚什兰在内的另外45家公司也获得了“杰出奖”。其余的50个获得“优异”奖。

“最引人入胜的作品使用了各种形式的讲故事，这些故事是相关的，发人深省的和感性的。获胜的品牌超越了“诉说”，而是“向我们展示了品牌价值以及我们为什么要关心”，2018年任陪审团首席代表，业务负责人兼品牌建设者June M. Archer说。

阿什兰董事长兼首席执行官比尔·沃夫索恩说：“阿什兰拥有'未来的蓝图'，这是我们创建世界领先的主要特种化学品公司的途径。”“我们的基础包括安全，合规和负责任的运营，制胜战略和高效能的组织。我们的制胜战略包括两个核心组成部分：使组织围绕明确的目标意识进行调整，并实施制胜的竞争战略。”

他说：“ Ashland的新品牌形象彰显了我们全球组织对开发实用，创新和优雅的解决方案以解决应用化学中复杂问题的热情和毅力，始终在力所能及的范围内不断发展，并提高了我们在各个行业的客户的竞争力。”

亚什兰全球营销和商务传播总监Carolmarie Brown补充说：“我们雄心勃勃的品牌重塑标志着清晰的企业愿景，组织转型以及与Valvoline的分离。它激发了我们以一个组织的方式进行思考，发言和行动的能力，极大地提高了我们的竞争力，并且事实证明，它是增加我们的服务和企业价值的有力工具。”

AxelLöber是2018年授予奖项的评审员兼品牌和战略项目负责人，德国达姆施塔特（Merck KGaA）表示：“在瞬息万变的商业环境中，文化变革对于企业成功至关重要。强大的品牌可以支持甚至推动这一变化–与简单的色彩更新相比，这将使品牌重塑成为更大的机会。”