牛年第一红：过年黄金居然卖爆了

春节你囤黄金了吗？

2021年农历新年和情人节(正月初三)甜蜜相逢，再次推高黄金消费情绪，市场迎来了旺季。

据《期货日报》报道，不少消费者选择“岁末添金”，不仅图一个好彩头，也借它保值资产及对冲风险。

有线下店铺的一线从业者表示，年关的店铺流量明显增加，不少人都在咨询和购买金饰和金条，销量更是大幅度增加。大多数店铺1月销售额比2020年的任何一个月都要高、甚至翻番，迎来了一个扎扎实实的“开门红”。

小克数的黄金饰品、牛年生肖系列等，是“走量”卖得最好的产品。另一个不容忽视的“大头”是婚庆类金饰，而这个类目将依旧是2021年黄金市场的“顶梁柱”。

金条和金币成为消费者新的心头好。2019和2020年国内整体的消费黄金量(如黄金首饰)连续下滑，2020年，全国黄金实际消费量820.98吨，与2019年同期相比下降18.13%。其中黄金首饰490.58吨，同比下降27.45%。在金价走高的影响下消费金额基本走平，不过其中，金条和金币的消费量逆势走高，说明金条、金币成为买黄金的新姿势。

现在囤黄金，价格怎么样？从消费端来看，2020年金市热度一般，春节行情期间不少商户的备货量充足，金价短期相对平稳。

上海金交所AU9999现货金在去年8月创出449元/克的高点后，一路下跌，11月一度跌至278元，截至年前，报383元。

春节“就地过年”号召也让许多黄金加工厂有机会马力全开，以接近满负荷的效率进行生产，供应端的充足也保证了金价稳定。

而中长期来看，有贵金属分析师认为，横盘震荡可能依然是未来金价的主旋律。短时间内金价没有受到政策刺激而快速上涨的支撑，大家买买买的时候可以稍微放宽心。

黄金消费的企稳，离不开经济底盘的坚定稳固。

2020年中国经济一枝独秀录得增长，居民储蓄也继续稳步增加，在这样的基础上老百姓才愿意把手头的钱拿出来，布局在黄金等资产里。其实在2020年6月，国内黄金生产和消费就已经率先出现回暖。

从金条和金币增长也可以看出，大家购买黄金不仅仅是为了首饰消费，避险和投资需求也特性也越来越得到消费者的重视。

不过黄金消费蓬勃发展，新出现的“坑”也不少。

比如黄金经常出现在直播间，成为带货对象之一。像黄金这种流通性、保值性好的产品，促销显得更为诱人，而一些陷阱也随之而来。

比如有消费者反映网购的“黄金”掉漆现象严重，一眼就能看出来是假货。还有人在抖音直播间399元买到的金包银吊坠腐蚀现象严重，卖家以“超过七天无理由退货”为由拒绝了退款申请……

而网购的黄金维修难也成为消费者之痛。比如黄金项链、耳坠断裂后，因为无法判断损坏原因，消费者大多无法获得免费维修服务。

金条和金币销量的增长反映出，消费者购买黄金的有向避险和投资需求倾斜的趋势。尤其是2020年黄金价格一度飙涨，更是许多人购买金条金币的理由之一。

比如去年年中7、8月金价涨势迅猛，8月初更是破纪录地突破2000美元／盎司，年内最大涨幅超过了40%，即便后期回调，2020年全年涨幅也达到了25%。

然而，黄金价格随着市场波动剧烈，风险不容忽视。而除了金条金币，投资黄金也有ETF、纸黄金等其他很多种方式，流通性更好。

新春添金的朋友一定也关心，后市影响金价走势的因素还有哪些？

首先是供需。消费和投资的黄金需求是人类社会永恒的刚需，随着疫情退散，黄金消费的需求将会进一步得到释放，支撑金价保持坚挺。但同样随着经济趋稳，黄金的避险需求则降低，抑制金价走高空间。我们看到的金价波动就是这样供需“抗衡”的结果。

其次是宏观经济的不确定性。有经济学家认为，2021年扰动黄金的市场因素没有发生根本性的变化，尤其是各国央行实施的超宽松货币政策、超低利率路线。倘若疫情好转、经济复苏，市场才有机会追捧高风险资产，令投资者抛售一部分黄金、转向高风险高收益的资产。

最后是美元、比特币等其他资产的影响。同样具有避险功能的还有美元等资产，黄金投资者也应该密切关注美元指数，以全面感知市场情绪。

另外，比特币今日接连突4万美元，更是摸高到4.8万美元的历史高位。越来越多的市场观点认为，加密货币技术成熟后，有机会抢占黄金的避险资产地位，届时也可能影响黄金的价格。