苏宁双11成交额2000亿元「好省双十一战绩」

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11月1日，苏宁双十一迎来开门红大戏。

当日晚间，苏宁家电发布18小时当燃战报。数据显示：0点至18点，苏宁家电订单量同比增长82%。高端家电品质正当燃、套购家电幸福正当燃、下沉市场超值正当燃、新品首发潮流正当燃、以旧换新升级正当燃，实力诠释“买家电当然上苏宁”，家电第一主场优势尽显。

依托全场景零售模式，苏宁高端家电销售正当燃，成为消费者购买的首选渠道。战报显示，一级变频空调销量同比增长305%;新风系统销售同比大涨944%;激光电视销售同比增长361%;多门冰箱销售同比增长133%;干衣机销量同比激增680%;万元以上智能厨卫电器销量同比增长103%。

下沉市场的深入布局，成为苏宁家电双十一的王牌。搭载苏宁零售云渠道，下沉市场销售正当燃。战报显示，零售云渠道订单量同比提升超200%;苏州浏河镇、济南崔寨镇、揭阳梅一社区位列县镇剁手党前三强区域;美的微波炉、海尔洗衣机、TCL50吋电视成为县镇市场消费者最喜欢的三大产品。

在产品表现方面，双十一新品首发正当燃。苏宁联合各大品牌通过C2B、C2M形式打造新品爆品，直击消费市场的场景化个性需求，战报显示，苏宁渠道新品首发数量已突破5000款。与此同时，家电套购销售正当燃。战报显示，单笔订单含2件及以上产品订单量同比提升92%，全屋家电购买订单量同比提升85%。依托苏宁大数据，为消费者提供更具针对性的产品，实际体现出苏宁千人千面的场景营销优势。

此外，家电消费市场呈现出潮流新趋势，万物销售皆当燃。战报显示，65吋及以上大屏销售同比增长185%，屏幕越大越有料;洗烘一体机销量同比增长89.2%，天天都要穿新衣;中央采暖增长135%，冬日也要春日暖;蒸烤一体机销售超9000台，成为精致生活标配。

不容忽视的是，在家电市场全面下行压力下，苏宁紧随国家政策，以旧换新正当燃。截至目前，苏宁以旧换新累计订单量超132万台，以旧换新成交额超35亿元。

每逢双十一，家电市场的争夺都异常激烈。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心最新发布的《2019年中国家电行业三季度报告》，2019年三季度，苏宁以22.6%的家电市场份额占比，再度领跑全渠道第一。

目前，中国超五分之一的家电销售来自苏宁。经过双十一一役，苏宁家电市场份额的领先优势进一步扩大，获得全渠道更高市场份额成为苏宁的目标。

来源: 飞象网

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