进入东盟化妆品市场的关键词是本土化，小包装

时间：2021-05-09 12:02:37来源：

在化妆品方·面，OEM ODM和小包装产品将帮助企业有效进入市场。在KOTRA最近发布的东盟市场战略文化营销战略案例中，指出OEM ODM和小·包装是打开缅甸和菲律宾市场的有效途径。2018年，缅甸人均收入仅为1297美元，购买力相对较低。2011年，经过经济发展，年均经济增长率达到6-8％。根据尼尔森的报告，消费品约占家庭支出的一半，其中食品，饮料（33％），家庭用品（8％）和卫生用品（6％）合起来占47％，平均每年增长约15％。与韩国的合作伙伴签订经销商合同后，以独家销售形式开放市场的案例比韩国更多。飞食店，怡迪之家，托尼魅力，自然公园，谜团，霍利卡·霍利卡，德贤等品牌已经开店。进口化妆品并以OEM和ODM方式转售它们的企业受到Bella化妆品和Sai化妆品的欢迎。进入缅甸市场的企业必须在缅甸食品和药品安全管理局（FDA）注册约6个月。

菲律宾经济在1.08亿人口的基础上迅速发展。在化妆品市场，高端产品正在显着增长。人们对韩国化妆品有浓厚的兴趣，并有很高的发展潜力。据statista统计，到2023年，菲律宾的市场规模将达到885万美元。在韩国企业中，爱茉莉太平洋，菲律宾商店，博尼兰，托尼魅力等已进入菲律宾市场，并已并入SM和Robinson等大型购物中心。出口化妆品时，必须遵守东盟统一规定所规定的违禁成分清单。值得注意的是，随着菲律宾家庭收入水平的逐步提高，消费者的购买力有所提高，但仍存在明显的价格关注趋势。当地消费者认为k-beauty价格高但质量好。根据当地实际情况，减少产品容量，降低产品价格，减少菲律宾购买者的价格壁垒和引导消费可能是成功打开市场的方式之一。

我们应该利用老挝当地消费者的特点，在包装上发挥不同颜色的象征意义。作为测试族裔生活的市场，马来西亚族裔群体具有很高的利用价值，应符合开放的在线消费趋势。此外，越南为纪念10月20日妇女节而开展了许多消费者活动，因此我们应积极利用这项活动，而穆斯林消费者更多的印度尼西亚则需要考虑进行清真认证。泰国是颜色，数量，星座等处的齿轮符号的象征。因此，我们可以结合运气营销，制定进入消费品市场的策略。

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