广东美容化妆产业转型升级新样本

许多新的国内美容品牌迅速发展，并在新的消费趋势下成为新的国内产品的代表。随着民族潮流的兴起和国内产品的主导地位，它已成为中国消费市场的重大变化。在这种背景下，许多新的国内美容品牌迅速成长，并在新的消费趋势下成为新的国内产品的代表。

其中，来自广东的新品牌尤为突出。根据数据，广东省化妆品的年产值占全国的70％，但过去被国际品牌OEM和国内品牌差的固有印象所困。在过去的两年中，以完美日记，谷雨和播种为代表的新民族产品品牌，在抖动等新的互联网平台的帮助下，吸引了95岁以下消费者群体的关注。成熟的产业链基础，对95后消费群体的清晰认知以及新平台的发展已成为广东新品牌规模的三大核心因素。这些新品牌不仅重塑了公众对国内美容品牌的认识，而且成为广东美容产业转型升级的新样本。成熟的供应链有助于新品牌的崛起根据国家统计局最新的消费数据，去年1- 11月，社会消费品零售总额372728亿元，同比增长8.0％。

其中，前11个月化妆品累计消费超过2700亿元，同比增长12.7％，仅次于日用品。化妆品的消费正在从弹性消费变为刚性消费，并且消费人群也在扩大。成熟的供应链是美容品牌在短时间内爆发的最重要基础。根据国家药品监督管理局的数据，广东省拥有化妆品生产许可证的企业有2085家，占全国总数的40％以上。东方公司是规模较大的公司之一，它是新的第三张主板上列出的第一家OEM企业。东方是欧莱雅，AF和汉厚等许多品牌的制造商，同时也是新品牌943的主要生产商。新品牌943在过去两年中受到小红树“选民党”的高度评价。

“现在，供应链越来越关注研发，并投入更多的资金来改善原材料，设备和研发。整个（美容）供应链的水平一直处于较高水平。 ”943品牌首席执行官王军表示，过去，广东的OEM企业主要被动地满足需求，但现在它们在研发方面更加活跃。古宇营销总监于洋介绍说， Guyu的产品，包括产品配方，原材料选择和购买，均由Guyu自己的团队完成，然后移交给制造商进行生产。“混合是珠江三角洲制造业的工业特征，包括化妆品和皮肤护理产品。珠江三角洲地区的混合气候在中国居首位。”广东省化妆品学会理事长，广东工业大学教授杜志云介绍说，得益于珠三角地区信息接收的便利，广东省的早期化妆品工业迅速崛起，在产品展示和配方方面具有很强的优势。产业链的下游端。新的互联网平台支持国内产品的新发展，传统美容品牌的推广基于线下渠道和广告。

王军认为，传统的品牌推广方式使品牌在渠道铺设上投入过多成本，导致产品研发和生产成本的压缩，产品质量无法得到保证，因此国产化妆品家用石碑的使用尚未占主导地位。凭借以小红书为代表并值得购买的新内容平台，美容化妆品的新品牌在短时间内迅速崛起。943年，Guyu和colorkey是在小红树流行的典型“红色品牌”。目前，xiaohongshu的月活跃用户超过1亿。该平台上超过一半的用户是95后的用户，而超过70％的用户是90后的用户。该平台的用户画像与943，Guyu，colorkey和其他新品牌的画像几乎相同。95岁以下消费者的特征并不是迷信大品牌，而是相信普通人的真实观点并且敢于尝试。

基于此，新品牌在新的互联网平台上以创建单个产品突发为起点，通过频繁的用户交互，通过一个又一个突发的单个产品快速反馈用户对产品迭代的意见，提升用户水平以树立品牌意识。他说：「像红皮书一样，除了获得流量的功能外，我们也十分重视这个角色。我们可以从普通百姓的声音中听到消费者的声音。据谷雨营销总监于洋介绍，谷雨配备了一个团队，可以每天阅读小红书中普通人使用的产品共享信息，分析反馈信息，然后将其呈现给产品开发团队，以帮助进行研究和开发。开发团队改进产品。“我们的清洁产品已在3.0版中发布，我们在中间每四到五个月进行一次迭代。反复的意见来自于小红书的声音。”至于新的互联网平台，我们正在不断改进新技术和新模式的“玩法”，以期赋予不同的品牌权力。在电子商务直播的趋势下，阿里巴巴，腾讯等巨头已经进入局内。值得注意的是，淘宝直播已初具规模后，腾讯收视直播也于近期启动了“重力直播”计划，希望能帮助微信平台上的10万家企业更好地接触用户，完成业务实现，通过直接支持和支持1000多家企业。广播电子商务模式的年营业额超过1000万元人民币。