奥地利从韩国进口的化妆品数量大幅增加

天然产品需求的增长推动了化妆品市场的不断扩大。2010年中之后，奥地利的化妆品市场呈现稳定增长趋势，韩国的国内企业也积极开拓了该市场。根据奥地利维也纳的KOTRA贸易中心的说法，满足奥地利化妆品市场客户需求的特殊产品的数量正在逐渐增加，并且这种趋势有望进一步加深。

根据奥地利化妆品行业平台“ Kosmetik Transparent”的统计，2018年，包括面霜，香体露，肥皂，香水等在内，奥地利的化妆品市场达到了10亿欧元，7亿欧元。数据显示，尽管自2015年以来整体内需经济停滞不前，但化妆品市场仍保持2.5-5.5％的年增长势头。自2010年以来，尽管销量下降，但高端产品的增加和对天然化妆品的需求推高了价格，并促进了整体市场规模。从产品类型的角度来看，护肤和护发相关产品主导了整个市场。与去年相比，甲级产品增长了48％，增长势头也很明显。面部，手部和身体等护肤产品所占比例最高，为3.59亿欧元，其中面部护理产品的市场规模为2.7亿欧元。

其次是护发，洗发水，护发素和其他头部护理产品，约2.7亿欧元，彩妆，眼部化妆品，口红，指甲和其他化妆品2.29亿欧元，香水2.03亿欧元，口腔护理产品2.09亿欧元，肥皂，沐浴产品及其他清洁产品1.3亿欧元，香体露6700万欧元。根据分析，男士化妆品的清洁，保养和剃刮等市场规模达到1.53亿欧元。在奥地利的化妆品市场，不仅有香奈儿（Chanel），迪奥（Dior），兰蔻（Lancome），欧莱雅（L'Oreal）和妮贝雅（nibeya）等国际品牌，而且还有许多中小型品牌。在化妆品零售方面，Marionnaud，Douglas等化妆品商店，DM，BIpA和其他国际大型美容和浴室产品连锁店主导市场，并且有许多中小型化妆品商店。

根据2018年的数据，奥地利化妆品的进口规模达到3.9189亿欧元，同比增长5.6％，2019年上半年同比增长11.1％。从国家的角度来看，德国占进口总额的一半，而法国，意大利，瑞士和其他欧洲国家约占进口的90％。从韩国进口的化妆品规模约为每年1-2百万欧元，不到整个进口市场的1％。但是随着韩流的高潮和产品口碑的不断传播，自2010年以来，年均增长率约为50％。使用天然提取物成分且不含化学物质的天然化妆品的需求正在迅速增长，尤其是由于人们越来越关注健康和环境可持续发展。目前，天然化妆品占奥地利化妆品总市场的15％至20％。但是，2010年以后，以每年30％-40％的增长率增长，化妆品在整个市场中所占的比例有望迅速提高。

瑞士品牌“ Weleda”主导着天然化妆品市场，奥地利品牌Ringana和Hauschka博士也非常受欢迎。天然化妆品的零售渠道以专卖店为主导，这些专卖店正在迅速扩展到美容，浴室专卖店和药妆店。KOTRA相关人士强调，“由于产品质量和消费者信任度等原因，低成本产品在奥地利化妆品市场的渗透率相对较低，企业应根据目标群体的需求趋势和市场趋势，通过针对性研发产品和行销打开市场。有人建议，“奥地利消费者可以充分发挥自己在购买化妆品中的优势，并表现出增强个性化趋势的趋势。”数字社交网络扮演着重要的角色，其重要性在未来将继续增加。在产品计划和营销阶段必须考虑这些问题。