进口化妆品企业面临政策和市场双重优势

2018年首届世博会，化妆品所在地的服装，服装和消费品展览区的贸易额达到33.7亿美元。第二届中国国际进口商品博览会（以下简称“进口商品博览会”）倒计时只有几十天。各种类别的参展商也在进行密集的准备工作，其中包括来自世界各地的护肤产品。

在2018年首届世博会期间，化妆品所在地的服装，服装和消费品展览区的贸易额达到33.7亿美元。

记者在世博会官方网站上查询了参展商名单，发现许多化妆品企业，如欧莱雅，资生堂，斯坦兰，埃默里太平洋和强生公司，都参加了首届世博会，得益于非进口产品的首次进口。特殊化妆品的归档管理（以下称为“非特殊归档”）。随着国家政策的推进，进口化妆品在国内外上市的时间间隔进一步缩小，高端市场迎来了快速增长时期。

在第一届博览会期间，位于服装和日用消费品展览区的化妆品区呈现出蓬勃发展的状态，外国品牌发布了新技术，新品牌或新产品以展示其实力和吸引力。随着消费者升级的快速增长，中国化妆品市场也是中国数字化转型和电子商务发展形成的强大力量。

欧莱雅集团是中国乃至全球最大的化妆品集团，去年在世博会上展示了500多种进口产品，其中21个品牌获得了认可。它还发布了四个中国首次品牌和一个亚洲首次新产品，展示了新零售商店，例如Modiface3D虚拟化妆技术工具和最新的化妆供应商。

欧莱雅今年仍是日用化工行业最大的参展商。除了在原始的6.1H消费品博物馆中展出之外，它还将位于6.2H高端消费品展览区中。这一举措与欧莱雅在2018年披露的高端业务的快速增长相对应。欧莱雅表示，今年将致力于使欧莱雅展台成为第二个“最高质量，最具创新性，最有趣，最令人眼花，乱，外观最佳”的展台，带来更多新产品，新服务，新体验和新创意对中国消费者而言，比起第一个而言，参展商品的数量将会增加。2018年将发布两倍的新品牌和产品。Amani，Lancome和Saint Laurent的全球现象级体验活动将集体启动。同时，将展示更多颠覆性的化妆品技术服务和经验，包括该集团的最新全球创新，例如沉。浸泡化妆品的零售经验和护肤产品的定制技术首次出现在中国。

“我们将组装来自全球三大洲和六个国家的20多个品牌和数千种高质量的进口产品，并在我们的展位上为中国消费者带来高科技，身临其境和可持续的新消费体验。”欧莱雅首席执行官弗布里（Febry）说。

据了解，欧莱雅在中国首席执行官于2019年初的领导下，成立了一个由各部门精英组成的“待命小组”。迄今为止，它一直与法国总部团队紧密合作，并得到了集团主席兼首席执行官安公先生领导的集团管理委员会的大力支持。抓住。2019年1月，欧莱雅作为法国投资企业的代表，也支持中国商务部在法国巴黎举行的第二届世博会路演，并促进了更多法国投资企业参加法国第二届博览会。

拥有70年历史的韩国化妆品公司Emory pacific在首届世博会上首次展示了3D打印，物联网皮肤检测和定制双重口红等美容技术的前沿。该公司告诉《第一财经》，今年它将以“亚洲美的创造者”为主题，扩大其在服装和消费品展览区的展览范围，使品牌数量增加一倍。除了去年出现的雪花秀，兰芝和悦诗风采，本届博览会还将成为该公司海外产品在中国正式登陆的第一个地方。Yin，Hera和LV以及他们自己的十多个著名品牌也将在今年的舞台上亮相，以展示亚洲化妆品的趋势，并向消费者传达智能技术护肤的概念。

上述两个外资集团均于1990年代进入中国市场。他们努力工作了很多年，他们的许多品牌已遍布全国各地，具有很高的国家水平。此外，众多细分市场的小型外国品牌也参加了世博会，其中包括代表拉脱维亚政府的高端北欧卫浴品牌Stenders。

在参加首届世博会之前，该品牌主要在中国的高端百货商店和购物中心开设门店，共有132家门店。离线的布局结构相对完整，而在线则主要依靠传统的电子商务平台，如天猫和京东。

斯坦兰公司向《第一财经》记者透露，世博会与上海汉兆实业有限公司会面后，提高了斯坦兰品牌的市场知名度，带来了更多的认知客户群。