面部血清市场上升，技术/效果/创新形式成为畅销

近年来，随着消费者对皮肤护理的需求增加，面部香精市场迅速增长，呈现出诸如技术含量增加，功效提升和产品形式创新之类的趋势。

月销售额突破20亿元

根据阿里平台的数据，今年10月，阿里平台的基本产品销售额突破20亿元，销量突破1100万。

在销售方面，十月份，Ali平台上所有价格的产品精要已经售出，但总体价格是中高端产品。中端产品的单价集中在400-600元，高端产品的单价超过800元。

在产品功效方面，保湿，补水，提亮肤色，紧致和抗皱是主要诉求，这与当前消费者对精华素的需求相一致，以专注于基本护理，并且复合趋势更趋高涨。效果。

面部精华的品牌很多，市场竞争激烈。今年10月，在Ali平台上面部香精销量排名前十的品牌仅占28.5％的市场份额，而销量前五名品牌则占19％的市场份额。这表明面部精华的市场集中度很低。

在阿里平台上，十月份销售额排名前十的品牌均由国际知名品牌主导，而排名前五的品牌均为国际高端化妆品品牌，如兰蔻，SK-Ⅱ，娇韵诗等。销售额同比快速增长。环比增速放缓。例如，兰蔻的销售额同比增长145.3％，环比增长-1.2％；SK-Ⅱ销售额同比增长98.4％，环比增长-12.5％。

幸运的是，本地品牌卢森堡和Quadi在十月份在阿里巴巴平台上排名前十位的面部精华销售排名中，分别排名第9位和第10位，并且它们的销量增长迅速。其中，豪华外观销售额突破3300万元，比上月增长2294.6％。全地销售额突破3000万元，同比增长12080.4％，环比增长49.9％。

面部精华素的三个卖点

近年来，微生态皮肤护理逐渐成为市场的热点。国际知名的化妆品品牌正在竞争开发和投资益生菌和益生元相关的皮肤护理产品。同时，某些高效香精产品继续畅销。另外，随着“组分方”的兴起，诸如化学组分和天然组分的组合以及高科技化学组分的概念已经出现。

首先，在护肤产品中使用微生物成分的频率迅速增加。数据显示，2019年，在Google上“微生物组”（microbiome）的搜索量同比增长了110％，并且微生物组概念的炽热的热带面部精华市场得到了发展。益生菌，益生元和其他基于微生物的化妆品原料正变得越来越受欢迎。提倡保持体内细菌健康平衡并实现有效清洁的产品引起了全球市场的关注。

近年来，国际化妆品品牌加大了在微生态皮肤护理领域的研发投入，并推出了相关产品。联合利华投资于Gallinée（一个专门研究人类益生菌系统的品牌）来测试微生态皮肤护理领域，其产品致力于改善皮肤问题，例如痤疮和过敏。欧莱雅通过研究具有防晒和清洁作用的皮肤菌群，酶和肠道菌群，开发了基于微生物的辅助原料。

其次，诸如美白和抗衰老之类的高效产品正在火热销售。美白是许多亚洲女性的共同追求，但是随着健康观念的改变，女性对美白的定义和态度也发生了变化。他们不再盲目追求白色，而是更加关注皮肤光泽和健康外观。

为了响应新的需求，化妆品品牌加紧推出了相应的产品。例如，Ole Henriksen Banana Bright的维生素C面部精华素含有15％的维生素C，5％的pHA和透明质酸，声称具有抗衰老，提亮肤色，保湿和保湿的功效； Goodhabit的面部精华素，声称含有抗氧化剂成分，并采用“ BLU5”技术，不仅可以提亮肤色，减少皮肤暗沉，还可以防止电子屏幕上的蓝光引起的皮肤老化。

第三，诸如与工具结合的创新产品形式很受欢迎。如今，消费者不再对产品形式的传统本质感到满意，而创新的设计（例如自己的工具）可以更加吸引消费者的注意力。例如，带有“ cooltouch”不锈钢辊涂器的Glotrition SUpER BEAUTY SERUM精华素受到了消费者的欢迎。