2020年血清能否保持在美容化妆的“必要类别”

面部精华液已成为推动行业增长的推动力类别！

作为高端产品的典型代表，血清是护肤产品中增长最快的部分，并且在美容市场上已经具有不可动摇的影响力。

用户在《 2020中国家庭美容及美容发展趋势报告》中表示，2019年，在淘宝天猫平台的``美容护肤/身体/精油''类别的三级细分中，基本面部护理类别包括口罩和面部精华素。交易量最高，其中2019年面霜的交易量达到189.08亿元，比2018年增长58.1％，这影响了面膜的市场地位。

京东大数据研究院发布的《 2020年女性消费趋势报告》显示，3月8日，面部血清类别同比增长152％。血清的激烈程度反映了消费者对功效卓著的护肤产品的高级追求。

这些年来，血清是“明星类别”，它是否会在2020年继续保持强劲势头并继续领导市场？

在“早期危机”下，精英阶层感动了年轻人

血清类别正在赢得年轻人的“抗衰老”市场。90年代后和95年代后已成为血清的主要消费群体，并且是血清类别的“忠实拥护者”。

当代的“中年男孩和女孩”已经开始举起抗衰老和健康的旗帜，面部血清市场逐渐显示出年轻人占据主流消费者地位的趋势。脸部精华素的销售近来取得了突飞猛进，主要是由于增加了新的消费群体。

Alimama发布了见解报告“四大行业的消费趋势：重新阅读《消费者》，发现“早期危机”刺激了“年轻人”趋势。在美容和化妆领域，青春的趋势非常明显，甚至在传统上注重抗衰老作用的精华素类别中也是如此。在19岁至24岁的年轻人中，消费者“血清和眼部护理（典型的抗衰老类别）的购买价格迅速上涨，突显了消费者”对“预防早衰”和“提升抗衰老”心态的担忧。

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“抗早龄”猖ramp，血清类别因其深层，有效，滋养和修复作用而不断启发年轻人。抗衰老市场继续高速增长，带动血清消耗量的不断提高。同时，血清类别已成为美容品牌的研发重点，也是该品牌向高端发展的重要产品。

值得一提的是，血清已成为明星和美容KOL最受欢迎的安利护肤产品之一，这也迎合了年轻的血清消费趋势。通过数据分析，Shiqu Insight Engine发现，2019年微博平台上排名前10位的面部血清护肤案例全部来自品牌和明星之间的合作。

功效至上，血清开启“硬核”护肤模式

努力改善生活质量是千禧世代消费者的明显消费特征，这也是主要品牌针对这部分消费者的主要原因。实际上，他们还打破了传统护肤品牌的消费群体束缚方法，并试图跳出“什么年龄使用什么品牌的护肤产品”的思维框架，而更多地关注更实用的成分，有效，感觉等方面。

SK-II小灯泡，资生堂红腰，HR Helena小绿瓶...纵观这些在整个皮肤护理界流行的热血清，其成分已成为具有绝对领先优势的打动消费者的重要因素。

保湿血清，抗皱和抗衰老血清，修复和舒缓血清，该血清已成为各种功能成分应用的流行类别，并且注重成分概念的血清类型“硬核单一产品”具有迅速成为流行。有效的抗衰老成分A醇，抗炎和抗氧化白藜芦醇，虾青素可有效去除人类衰老罪魁祸首的“自由基”，用于痤疮修复的寡肽，抑制黑色素生成的熊果苷和抗衰老的玻色因。消费者对抗氧化和细胞修复成分的关注显着增加，添加了修复成分的各种血清产品已成为市场上的“黑马”。

各种热成分使血清类别在“成分方”精神下脱颖而出，并给这个对成分和浓度特别喜欢的美容化妆品消费者留下深刻的印象。护肤成分派对仍然很盛行，面部精华素被推到了护肤趋势的最前沿，并且仍将有一个空前的广阔市场。